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LG전자가 러시아의 MZ 세대에게 헌혈의 중요성을 널리 알리기 위해 이색 헌혈캠페인을 진행했다. MZ 세대는 1980년 ~2000년대 출생한 밀레니얼 세대와 Z 세대를 일컫는다.
 
LG전자는 러시아 유명 디자이너 이고르 샤프린(Igor Chapurin)과 손잡고 헌혈로 생명을 살린다는 의미를 담은 이미지가 들어간 티셔츠를 제작했다.
 
LG전자는 지난 4월 한 달간 이 티셔츠를 활용해 러시아 인플루언서들과 함께 헌혈 캠페인을 진행했다. 인플루언서들은 이고르 샤프린이 디자인한 티셔츠를 입고 각자의 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 소셜미디어 계정에 #LGxChapurin #LGLifeisGood 해시태그를 달아 사진이나 동영상을 올렸다.
 
LG전자는 인플루언서가 올린 콘텐츠 덕분에 MZ 세대에게 헌혈의 중요성을 효과적으로 알릴 수 있었다.
 
LG전자는 현지 기업 가운데 처음으로 러시아 정부와 파트너십을 맺고 2009 년부터 100차례가 넘는 대규모 헌혈행사를 해오며 기업의 사회적 책임을 적극 실천하고 있다.