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과몰입하고 있어요 ‘아, 무너라면 이런 생각을 했을 거야’ ‘저런 생각을 했을 거야’ 마치 제가 무너인 것인 양 좀 과몰입해서 종종 현타도 오긴 합니다. 내가 지금 뭘 하고 있는 건가? 으흐 성공하신 분들을 다 되게 많이 만나봤어요 어떻게 그렇게 캐릭터를 성공시킬 수 있으셨어요? 근데 다들 똑같이 답변하시는 게 안녕하세요. 무너를 탄생시킨 캐릭터 마케팅팀의 장지웅입니다 [캐릭터마케터로 일하고 있어요] 캐릭터에 대한 세계관이나 정체성을 구축하고 그거에 맞는 콘텐츠를 제작하고 실행하는 그런 업무를 한다고 보시면 됩니다 홀맨 무너 아지, 충저니 이 캐릭터들을 키우고 있고요. 그중에 비주얼 센터는 무너입니다 실제로 가장 애정 가는 캐릭터도 무너고요 ‘무너’는 회사에 다니고 있는 사회초년생인데 되게 아이디어가 뛰어난 아이예요. 틱톡에서는 댄서, NFT 아티스트 일도 하고 있고요 '언젠가는 이 유튜브로 돈을 벌어서 회사를 때려치우고 만다’라는 생각을 갖고 유튜브도 하고 있습니다 [오늘 업무는 ‘과몰입’입니다] 저는 캐릭터가 하나의 그냥 사람이라고 생각이 들거든요 기획사 대표 같은 심정으로 키우고 있긴 해요 단순히 회사의 일이 아니라 ‘내 아이 같은 녀석이야.’ ‘내가 이 녀석을 어떻게든 더 사람한테 더 많이 알리고 인기 있는 녀석으로 만들어야겠어’라는 생각을 되게 많이 하고 있어요. 마치 제가 무너인 양 과몰입해서 그 자세로 계속 일을 하고 있는 것 같아요. 무너한테 인스타그램 DM이 되게 많이 와요. 어 무너야 오늘은 뭐해? 정말 자기 친구한테 DM을 보내듯이 많이들 보내주시거든요. 모든 답장은 무너에 빙의해서 하고 있습니다. 오늘 하루의 소소한 즐거움이 되었구나, 오늘 힘들었는데 화이팅할 수 있을 만한 뭔가를 줬구나. 뭐 이런 생각들이 들면서 되게 보람을 느끼는 것 같아요 [무너가 ‘무며드는’ 전략은?] 캐릭터를 처음에 기획하고 만들 때 성공하신 분들을 다 되게 많이 만나봤어요 “어떻게 그렇게 캐릭터를 성공시킬 수 있으셨어요?” 근데 다들 똑같이 답변하시는 게 “잘 모르겠어요.” “어쩌다 보니까 됐어요” 였거든요. 아이 그래도 저 사람들이 안 알려주는 거겠지라는 생각을 많이 했는데 실제로 그런 것 같아요 (결국) 전략을 세우지 않고 가는 게 저희 전략이었어요 팬들의 반응을 보고 그때그때 맞춰서 저희가 전략을 계속 수정해 나가고 있거든요 원래 무너가 처음에 만들어질 때는 무너가 홀맨의 빌런으로 탄생했는데 마침 그때 회사에서 사회초년생들을 대상으로 ‘무너지지 마’라는 캠페인을 구상하고 있었어요. 그 광고 캠페인의 모델로 무너를 사용하게 되었는데요 사람들이 사회초년생 무너에 더 반응해주고 더 좋아해 주는 분위기가 많이 있어서 아, 그럼 빌런스러운 그런 정체성은 갖고 있지만 이 친구의 페르소나를 사회초년생으로 우리가 가보자라는 전략이 그때 나왔고요. 그래서 지금은 사회초년생으로서 사람들과 소통하고 있습니다 [트렌디한 마케터로 롱런하는 법] 아 제가 40대인데요, 최근 트렌드로 보여지는 밈이나 그런 콘텐츠는 정말 빼놓지 않고 보려고 하고요 (근데) 제가 억지로 아무리 요즘 트렌드를 따라가려고 하더라도 결국에는 제가 그 세상에 없기 때문에 못 따라가는 경우들이 많거든요. 근데 그럴 때일수록 나 혼자 일하는 게 아니니 같은 팀원들 동료들의 얘기들을 더 많이 듣는 게 그런 트렌드를 따라가는 가장 빠른 중요한 방법인 것 같아요 (그리고) 다들 각자만의 방식으로 아이디어를 표현하면 된다고 생각해요. 무너 인스타그램을 보면 무너의 팀장님한테 보고하는 아이디어를 보고하는 스토리들이 있거든요. 정말 말도 안 되는 허무맹랑한 아이디어들이 많아요 저희 팀이 실제로 그런 자유로운 분위기예요. ‘이건 좀 아닌 것 같은데’ 혹은 ‘아, 이건 자신이 없는데’ 그런 걸 본인이 필터링하지 않고 자신감 있게 얘기하면 디벨롭하는 과정에서 충분히 멋진 아이디어가 될 수 있기 때문에. 그런 자기의 아이디어를 가감 없이 얘기하는 자세 그건 되게 중요하다고 생각합니다. [덕질이 덕질을 낳아요] 누구나 좋아하는 분야가 있잖아요 그 좋아하는 분야 안에 저희는 다 아이디어가 있다고 생각이 들어요. 덕질이 덕질을 낳는다고 생각합니다 특히 캐릭터 마케팅은 덕질을 통해서 얻은 것들을 업무로 더 크게 아이디어를 만들어낼 수 있는 일들이 되게 많은 것 같아요. 제가 춤을 되게 좋아하는데 최근에 크럼프라는 장르의 춤이 되게 저는 멋있더라고요 (그래서) 무너를 틱톡 무너로 댄서로 만들 때는 이 친구의 퇴근 후 라이프는 크럼프와 힙합 댄스 힙합 춤을 추는 그런 무너. 그렇게 잡았어요 저희 팀장님이 대표적인 캐릭터와 테마파크의 덕후세요 어떤 친구는 영화의 덕후고 또 누구는 음악의 덕후고 그러다 보니까 되게 다양한 의견들이 나오는데, 그거 하나하나가 다른 큰 아이디어의 단초가 될 거라는 생각으로 어떻게든 다시 더 디벨롭해보려고 노력을 하는 편이고요 머리가 말랑말랑해야지만 또 일을 할 수 있는 그런 업무라서 분위기도 되게 말랑말랑하고 재미있는 것 같아요 팀장님이 낸 아이디어라도 ‘재미없는 건 안 한다’ ‘아닌 건 아니다’ 뭐 이런 생각들을 많이 하고 있습니다 [캐릭터마케터 장지웅이 그리는 내일] 제가 좋아하는 것들을 일로 할 수 있는 게 가장 행복한 것 같거든요. 하고 싶은 게 되게 많아요 캐릭터의 장점이 뭐든지 할 수 있거든요. 사람들이 좋아하고 트렌디하고 재밌게 받아들여질 수 있을 만한 것들은 뭐든지 할 수 있는 게 큰 장점이라서 앞으로도 제가 좋아하는 것들 즉 제가 덕질을 하는 것들이 무너를 통해서 콘텐츠화되고 매일매일 조그만 재미를 줄 수 있는 그런 캐릭터가 되기를 바라고 있습니다. 앞으로도 덕업일치를 계속해나갔으면 좋겠습니다