LG 올레드 TV, 연간 200만 대 첫 돌파
2021.02.24■ 전년 동기 대비 23.8% 고속 성장
□ 평균판매단가 2 백만 원 이상 프리미엄 제품임을 감안하면 매우 이례적
□ 작년 4분기는 86만 4천 대로 분기 출하량 기준 역대 최대
□ 올레드 최초 ‘200-200 클럽’...ASP 200만 원 이상, 출하량 200만 대 이상
■ LG전자 포함 전체 올레드 TV 출하량도 20% 성장... 올해는 60% 성장해 560만 대 전망
□ 작년 4분기 전체 올레드 TV 출하량 152만 대 이상... 분기 100만 시대 본격화
□ 전체 TV 시장에서 올레드 TV 비중도 역대 최대치 기록... 금액 기준 10% 육박
□ 자발광 TV의 압도적 성능 시장서 인정... 올해 올레드 대세화 원년 기대
□ 올해 올레드 진영은 20곳 넘어설 것으로 전망
■ 지난해 4분기 글로벌 TV 시장 출하량은 7,024만 대
□ 연간 출하량은 코로나 여파에도 소폭 성장한 2억 2,535만 대
시장조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면 LG 올레드 TV의 연간 출하량은 지난해 204만 7천여 대를 기록하며 처음으로 2백만 대를 넘어섰다. 2019년 출하량과 비교하면 23.8% 성장했다. LG 올레드 TV는 4분기에만 86만 4천여 대를 출하하며 분기 최대치를 기록했다.
특히 지난해 LG 올레드 TV의 평균판매단가(ASP:Average Selling Price)가 2천 달러에 가까웠던 점을 감안하면 이 같은 성장세는 더욱 의미가 크다. LG 올레드 TV의 ASP는 1,971.9달러(한화 약 218만 8천원)로 글로벌 시장에 판매된 LCD TV의 ASP인 428달러의 4.6배에 달한다.
지금까지 올레드 TV 시장에서 ASP 가 200만 원 이상이면서도 출하량 200만 대를 넘긴 것은 LG 올레드 TV가 유일하다. 이처럼 매년 꾸준하게 출하량을 늘리면서도 프리미엄 지위를 유지하고 있는 것은 양(量)과 질(質) 모두를 충족하며 건전한 성장세를 타고 있다는 방증이다.
LG전자를 포함한 전체 올레드 TV 출하량도 LG 올레드 TV의 성장에 힘입어 지난해보다 20% 이상 늘어난 365만 2천여 대를 기록했다. 전체 올레드 TV의 4분기 출하량은 152만 대를 넘어서며 올레드 TV 분기 100만대 시대가 본격화됐다. 지난 4분기 올레드 TV가 글로벌 TV 시장에서 차지하는 비중은 수량 기준 2.2% 였으며, 금액 기준으로는 처음으로 9%를 넘어섰다. 올레드 TV의 비중은 수량, 금액 모두 역대 최대치를 기록했다.
LG 올레드 TV가 프리미엄 시장에서 지배력을 공고히 하고 있는 것은 자발광(自發光) 올레드 TV의 압도적 성능이 프리미엄 화질을 원하는 소비자들로부터 인정받는 데에 기인한다. LG 올레드 TV는 백라이트 없이 화소 하나하나가 스스로 빛을 내 화질을 보다 섬세하게 표현한다. 압도적 명암비와 블랙 표현, 뛰어난 시야각 등으로 명실상부 현존 최고 TV로 손꼽히고 있다.
지난 2013년 LG전자가 유일했던 올레드 TV 제조사는 총 19개로 늘어났다. 향후 최상위 프리미엄 TV 라인업으로 올레드 TV를 유력 검토중인 제조사를 포함하면 올해 올레드 진영은 스무 곳을 넘어설 것으로 전망된다.
옴디아는 올해 올레드 TV 시장이 60% 이상 늘며 총 560만 대 규모를 이룰 것으로 전망하는 가운데, LG전자는 올해 올레드 TV 시장이 지난해 대비 최대 2배까지 성장하는 올레드 대세화의 원년이 될 것으로 기대하고 있다.
전 세계에서 유일하게 TV용 대형 올레드 패널을 공급하는 LG디스플레이는 지난해 450만 대 가량이던 올레드 패널 공급량을 올해 최대 800만 대까지 확대할 계획을 발표한 바 있다.
한편 지난해 4분기 글로벌 시장 TV 출하량은 블랙프라이데이 등 연말 성수기 효과로 역대 분기 출하량 가운데 최대인 7,024만 2천여 대를 기록했다. 연간 출하량은 코로나 여파에도 재작년보다 소폭 성장한 2억 2,535만여 대를 기록했다.
